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2019年中国广告主信息流广告投放动态研究陈诉——IT消费电子篇

更新时间  2021-10-28 00:14 阅读
本文摘要:焦点摘要:IT消费电子类整体广告投放概览:2018年信息流广告市场规模突破千亿元,由于具有较高原生性、用户滋扰性小等特点受到广告主青睐,预计未来几年内信息流广告仍将维持高速生长。IT消费电子类产物线上销售占比不停加大,2014年起IT类产物广告主互联网广告投放需求近年连续上升。同时5G技术有望动员IT消费电子类(如通讯类)产物近年新一轮的销售增长。

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焦点摘要:IT消费电子类整体广告投放概览:2018年信息流广告市场规模突破千亿元,由于具有较高原生性、用户滋扰性小等特点受到广告主青睐,预计未来几年内信息流广告仍将维持高速生长。IT消费电子类产物线上销售占比不停加大,2014年起IT类产物广告主互联网广告投放需求近年连续上升。同时5G技术有望动员IT消费电子类(如通讯类)产物近年新一轮的销售增长。

IT消费电子类信息流广告投放数据洞察:只管IT消费电子类广告主数量在19H1有所淘汰,但投放天次及投入指数稳中有升,反映出单广告主预算及投放量提升,对信息流广告认可度增加。广告主:广告主数量有望在Q3出现上涨趋势,投入指数稳定上涨。媒体:头部效应显著,投放主要集中在百度app与今日头条两大媒体。

IT消费电子类信息流广告密展动态分析:广告主:通过信息流形式投放对IT消费电子类广告主赋能:1)标签定向投放,引流线下门店促成购置转化;2)促成广告主对下沉都会消费升级用户群的触达,基于算法的信息流内容推荐提升签单率同时控制投放成本。媒体:需更精准掌握用户购置需求周期,通过评测、新品升级等宣传,缩短用户电子产物更新周期。

品效合一趋势下,IT消费电子类广告主有望越发注重信息流广告形式。IT消费电子类广告主广告投放概览中国网络广告市场信息流广告规模信息流广告密展速度保持高位,份额连续走高2018年信息流广告市场规模到达1090.4亿元,预计2020年将凌驾2500亿。

信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不停攀升,2018年这一占比为22.5%,预计在2021年将到达35.8%。艾瑞分析,信息流广告具备原生性和精准触达的特点,较好地平衡了商业效果和用户体验,同时相对容易尺度化和规模化。从久远角度,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告另有较大的增长空间。

全行业广告主信息流投放数据分析广告主数量及投入指数半年期环比数据皆上升原生性、高效匹配、用户滋扰度小等是信息流广告的典型特点,虽然信息流投放起源于社交媒体,但广告主的投放预算已逐渐延伸至搜索、资讯、视频等媒体。各行业广告主在信息流广告形式的投放不仅在数量上出现上升趋势,整体投入指数亦连续攀升。尤其在2019Q3投入指数连续创新高。广告主数量在当季季终的月份会有较显着上涨,这一现象或与营销行业往往在季末打击消耗量有关。

IT产物类广告主整体广告投放需求分析IT产物类广告主互联网广告投放需求近年连续上升近年, IT类产物(含摄像产物、消费电子产物、大家电、小家电、IT及办公产物、通讯产物等)的零售总额增速有所放缓,2018年增速首次泛起负数。广告主投放诉求集中在新机上市、节日促销、强化品牌形象等。另一方面,随着互联网情况的深化生长和电商市场不停趋于成熟,IT产物作为典型的消费升级产物,通过线上购置的消费者不停增加。

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基于以上内外部双重因素,自2014年起IT类产物广告主在互联网广告投放份额出现显着上升趋势。其中信息流形式投入指数占网络广告投放比例约24%,较其它行业广告主相比,IT产物类广告主信息流投放比例仍有较大提升空间。IT消费电子类广告投放焦点角色广告主及媒体方划分包罗多种角色典型IT消费电子类广告主包罗通讯产物类(以手机为主)、盘算机类(以条记本为主)以及消费电子产物类(含家电),简称为3C产物(Communication、 Computer 、 ConsumerElectronics )。

由于消费者线上购置偏好逐渐加深,电商平台成为最典型的投放媒体之一。其次,由于电子科技型产物往往涉及专业术语及多种维度对比,垂直测评网站吸引了大量消费者关注度,自然而然成为典型的投放媒体。同时由于头部综合媒体笼罩大量优质目的用户群,亦成为典型的投放媒体。IT消费电子类广告主网络广告投放行为品效合一趋势下其信息流投放意愿将进一步提升差别于游戏类、电商类广告主对信息流投放有显着偏好(信息流投放占比达7成以上),IT消费电子类广告主信息流投放与其他线上广告形式的占比基本维持在3:7或4:6.IT消费电子类广告主包罗家电、手机、电脑以及其它数码产物,投放广告主以公共所熟知的品牌为主。

只管此类品牌广告主通常需要富媒体广告强化品牌形象,但在品效合一的趋势下,更多广告主对提升、追踪转化效果有进一步诉求。随着以综合媒体为代表的信息流投放平台笼罩更广泛的目的人群,以及完成更有深度的精准触达,IT消费电子类广告主的信息流投放意愿将进一步提升。IT消费电子类信息流广告主投放趋势IT消费电子类广告主信息流投放数量及占比IT消费电子类广告主数量在Q3出现较稳定上升态势IT消费电子类产物种类繁多,子类之间销售旺季也各有差异。例如,手机通讯及盘算机类通常受到高校开学季影响,在3月、9月等月份迎来旺季,而家电种别中,空调、冰箱等在夏季销量上升,而热水器等在冬季销量会有增加。

所以整体来看,2019H1IT消费电子类广告主数量仍处于颠簸状态,但2019Q3广告主数量在Q3出现较稳定的上升态势,预计Q4受到各大电商运动以及年终促销的激励,IT消费电子类广告主投放数量将进一步增加。TOP10IT消费电子类广告主信息流投放分析广告主细分种别富厚,其中家电类产物占据四成在综合媒体投放信息流广告的广告主中,按投入指数计,Top10广告主仍然以家电类为主,占据四成,其余则为数码产物和通讯产物。艾瑞分析,随着家电类产物不停下沉至三四线都会,其通过综合媒体举行信息流投放的需求也较为强烈,亦有部门较知。


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