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抢滩千亿市场,直接对标百度,今日头条新业务胜算有几分

更新时间  2021-12-31 00:14 阅读
本文摘要:有几多人刷过抖音、火山和头条就有几多人知道字节跳动。一直在短视频市场恒久攻克头把交椅的字节跳动,时常被传要进军社交领域从的市场分一杯羹。但克日来却和百度摩擦不停,在搜索领域已成剑拔弩张之势。 其基础原因还是字节跳动在搜索领域不停实验,从2017 年建立搜索部门,到2019年6月,今日头条的搜索正式商业化, 8 月头条宣布搜索结构,随后头条搜索正式上线。2019年8月,抖音开始探索商业化,同年的11月,字节整合头条、抖音、西瓜等产物线,使其巨量引擎 搜索广告开始全量上线。

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有几多人刷过抖音、火山和头条就有几多人知道字节跳动。一直在短视频市场恒久攻克头把交椅的字节跳动,时常被传要进军社交领域从的市场分一杯羹。但克日来却和百度摩擦不停,在搜索领域已成剑拔弩张之势。

其基础原因还是字节跳动在搜索领域不停实验,从2017 年建立搜索部门,到2019年6月,今日头条的搜索正式商业化, 8 月头条宣布搜索结构,随后头条搜索正式上线。2019年8月,抖音开始探索商业化,同年的11月,字节整合头条、抖音、西瓜等产物线,使其巨量引擎 搜索广告开始全量上线。今年 9 月,头条系广告业务新增了搜索竞价广告业务。

如今,除了基本的站内搜索功效之外,在今日头条App上已经可以搜索到不少来自站外的内容。论功效,其与百度、360等搜索引擎已经没有什么差异。这一系列的操作不难看出字节想要进军商业化搜索领域的结构和刻意。

有报道称,字节跳动在 2019 年的全年广告营收目的将到达 1000 亿元。由于字节跳动的强势领域主要集中在以今日头条 APP、抖音为主的信息流、短视频等移动端内容产物,为了进一步扩大广告营收泉源,字节跳动瞄准了百度所在的商业化搜索领域。

众所周知,商业化搜索是百度的焦点业务,也是百度收入的重要泉源,字节这一波操作直接触及到百度要地,百度自然也不会善罢甘休。今年4月底,百度在海淀区人民法院对字节举行民事起诉,控诉头条在搜索效果上对百度有侵权行为,除民事起诉外,百度也同时向法院提交了行为克制保全申请书。在百度提交起诉不久,字节迅速还击,也提交了民事起诉,控诉百度在视频方面临抖音有侵权行为,并要求赔偿致歉。

强强相碰下来,至今还未有效果。但今日头条在商业化搜索层面的连续实验,正成为百度头上悬着的达摩克利斯之剑。就字节业自己务板块来看,字节的试错成本已经被压缩到最低,最早泛起抖音的时候,字节一连推出了好几个app,哪个app的反馈更大,就着重支持,因此泛起了抖音平台的爆火和全民抖音狂欢的现象。

可是一旦超出短视频的业务规模,似乎这一招就没那么灵光了,先是悟空问答、微头条,后有多闪,字节跳动推出的社区或社交产物,险些折戟沉沙,这不仅是因为这些产物自身的缺陷,更关键是它们难以跨越行业巨头的防守壁垒。除电商和社交外,其它领域也是如此。字节跳动也试图将业务板块延伸到企业办公、音乐服务、数字阅读,以及游戏漫画等二次元内容。

可是现在来看起色也都不是很大,如果不能在短时间内取得一定结果,获得头部位置,那么随着业内马太效应越发现显,势必会加重成本压力、拖累公司业绩。如何实现业务拓展,在跨领域的方面有所结果,是字节下一步还需要不停探索和学习的方面。


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